WINKELMANDJE
Uw winkelmandje is leeg
Geparfumeerde aandenken
Het verhaal achter onze eclectische geuren geïnspireerd op de Britse antiekmarkt
Geparfumeerde aandenken
‘Toen ik opgroeide, namen mijn ouders me altijd mee naar veel antiek- en rommelmarkten in heel Frankrijk. Ik ben er dus mee opgegroeid. Maar als je klein bent, heb je zoiets van...’ Céline Roux haalt achteloos de schouders op. Jarenlang heeft Céline, Global Head of Fragrance bij Jo Malone London, haar ervaringen uit haar vroege kinderjaren – een leerzame fase – als vanzelfsprekend beschouwd. Als volwassene begon ze echter de dingen te waarderen die haar ouders haar onbedoeld hadden meegegeven. ‘Nu ben ik dol op van antiekmarkten,’ zegt ze met een grote glimlach. Céline’s passie voor het ontdekken van antiek, een geliefd Engels tijdverdrijf, gesteund door reguliere markten, of het nu in Londen, New York of de Loire-vallei is, werpt nu op grote schaal vruchten af. Jo Malone London‘s opwindende nieuwe collectie, Scented Mementos met vier geurlijnen – Musk Memento, Passiflora, Emerald Thyme en Ginger Beer – is geïnspireerd door de geneugten, het eclecticisme en het gevoel van ontdekking van de glorieuze Britse antiekmarkt. Maar laat je niet misleiden.
Iedereen die mijmert over geuren en herinneringen aan verre reizen die verborgen zijn in oude stoffige koffers op de zolder van een landhuis≤ zal diep teleurgesteld zijn. De geuren zijn, in Céline’s woorden ‘eclectisch’ en bieden zoveel meer.
'Ik dacht altijd: ik wil een collectie die geïnspireerd is op antiekmarkten’, zegt Céline. De creatie begon daarom ook niet met ingrediënten – zoals gebruikelijk voor Jo Malone London - maar met voorwerpen. Dit was echter geen gemakkelijke opgave. Céline haalde daarom ook als eerste een groep parfumeurs binnen die het concept zouden begrijpen en buiten de lijntjes konden kleuren. ‘Ik heb gekozen voor Yann Vasnier, Anne Flipo en Marie Salamagne omdat ze allemaal al eerder met ons hebben samengewerkt. Ze zijn allemaal geweldig om individueel mee te werken, maar ook als collectief. En bovendien,’ voegt ze er met een veelbetekenende glimlach aan toe, ‘houden ze alle drie ook van antiek, net als ik. Dus ik zei: ‘Laat je creativiteit vloeien’. Het resultaat is een kwartet van prachtig eigenzinnige geuren die verre van gebruikelijk zijn. Verrast? Voor Céline is de missie volbracht. ‘We wilden iets anders’, zegt ze enthousiast.
Ginger Beer is een knipoog naar het typisch Engelse drankje, maar geïnspireerd op de Sunbury Antiques Market waar Céline een keramische fles vond met de woorden Ginger Beer erop gegraveerd. Deze ontdekking werd uiteindelijk de katalysator voor de hele collectie. ‘Zoals velen weten, laten we ons bij Jo Malone London, wanneer we een nieuwe geur creëren, meestal leiden door ingrediënten. Het kostte dus echt tijd om na te denken over hoe we dit precies gingen doen. Maar toen ik deze fles vond, werd het visioen heel duidelijk. Ik had zoiets van “Dat is het!”.’ Natuurlijk spelen ingrediënten nog steeds een grote rol. ‘We hebben veel verschillende ginger beers gekocht, geproefd en getest. Toen beseften we dat het eigenlijk niet alleen om die sprankelende frisheid draait. Er zijn veel warme kruiden en wortels zoals kaneel. Daarom hebben we andere elementen toegevoegd, zoals hout, Engels gebrand eikenhout, vetiver, amyris… Uiteindelijk krijg je een soort warme sexy geur.’ legt Céline uit.
Dit moderne concept van sexy komt ook tot uiting in Passiflora – een ongekende floral geur. ‘Jaren geleden kocht ik een oud boek met de titel British Botanists. Het kwam uit 1945 – iemand had het ook ondertekend – en in het boek stond een illustratie van een passiebloem, de Passiflora. Ik vond de naam prachtig en de bloem nog mooier. Sinds ik ze in het echt heb leren kennen en geroken, ben ik nog enthousiaster geworden.’ Het verrassende element bij Passiflora, een geur die Céline beschrijft als ‘sexy floraal’, is een nootachtige geur die volgens haar eigen is aan de bloem zelf. ‘Het heeft een hele amandelachtige noot en bij het creëren van de geur hebben we dit geaccentueerd’. Er werden ook tonkaboon en kardemom toegevoegd, maar Céline benadrukt dat de uiteindelijk florale geur nog steeds ‘zeer fris’ blijft, een rode draad die overal terug te vinden is in de collectie.
Zelfs in het vrijzinnige aromatische Emerald Thyme. Geïnspireerd door oude apothekersflessen, ‘vooral die flesjes in meerdere verschillende tinten groen’, herinnert Céline zich, wordt een citroenachtige tijm gecombineerd met ingrediënten als geranium en een traditionele tijm. Het eindresultaat is wat Céline ‘eau de cologne revisited’ noemt. Bij een recenter uitstapje naar de Sunbury Antiques Market werd een vintage porseleinen zeepbakje gevonden dat onbedoeld de basis werd van Musk Memento. Hoewel de inspiratie voor het zeepbakje misschien een verrassing is, is het verband tussen zeep en een van de hoofdnoten van de geur – witte muskus – gemakkelijker te begrijpen. Witte muskus staat binnen de parfumerie bekend om de poederachtige zuiverheid die het toevoegt aan een geur. ‘Het zit boordevol witte muskus en cederhout,’ legt Céline uit, terwijl ze het op haar lichaam sprayt, ‘maar in wezen is het fris en zeepachtig. Als een fris, schoon overhemd.’ Ze vertelt dat de geur aantrekkelijk is voor zowel de 18-jarige dochter van haar vriend als voor haar mannelijke vrienden. Iedereen is er door geobsedeerd geraakt.’ Tijdens de testfase van de geur werd ze zelfs door mensen op straat tegenhouden. ‘Ze vroegen allemaal: ‘Welke geur draag je?’.’ De details wilde en kon Céline destijds niet onthullen. Nu is eindelijk de geur bekend gemaakt. Ondanks haar enorm enthousiasme blijft haar favoriete geur geheim. Céline glimlacht zwijgend. ‘Ik ben dol op alle vier geuren. Ze hebben hun eigen eclectische karakter, maar de gezamenlijke identiteit is als een eigenzinnig personage dat verschillende antieke voorwerpen verzamelt. Wat ik echt geweldig vind’.
